Pozycjonowanie stron

Jednym ze sposobów na promowanie serwisów w ówczesnym internecie jest AdWords, czyli googlowski system linków sponsorowanych. Nie ma co ukrywać – nie jest to tani temat, wszak pakiety są stosunkowo drogie, na bardzo popularnych wyrażeniach trzeba słono płacić, a i tak nie zawsze przekłada się to na dużą ilość klientów. Nie ma co ukrywać – jest to metoda droga i nie gwarantująca sukcesów. Trzeba więc zawsze sobie przemyśleć tego typu inwestycje, bowiem nie zawsze są one opłacalne.

AdWords najczęściej wykorzystany jest w przypadku nowych serwisów, jakie jeszcze nie są indeksowane przez Gogle lub Yahoo, jakie nie mają jeszcze wiele linków prowadzących, a co za tym idzie nie ma ich na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Oczywiście samo pozycjonowane trwa trochę czasu, im trudniejsza fraza, tym wędrówka w TOP 10 trwa dłużnej. W ramach oczekiwania można zainwestować w AdWords i przez kilka tygodni promować się za pośrednictwem linków sponsorowanych. Ale trzeba uważać, bowiem tego rodzaju kampanie należy prowadzić logicznie. Nigdy nie rzucać się na najbardziej „chodliwe” frazy, bowiem kasy z konta będzie nam ubywało w zawrotnym tempie, a samych klientów to nie będzie dawało. AdWords według wielu specjalistów powinno się używać tylko wobec fraz niszowych, takich, na jakie opłaca się pozycjonować stron internetowych. Przykłady? „Usługi budowlane Kalisz” naturalnie to fraza główna, jaka może dać wielką ilość klientów, toteż opłaca się taka zlecić pozycjonerowi – szanse że taka inwestycja się zwróci jest bardzo duża, inaczej się ma temat wyrażenia „usługi budowlane Kurchany”, to malutka mieścinka, szanse na wielkie ilość klientów tutaj nie ma, nie mniej warto się pokazywać na takim haśle niekiedy. Wiadomo – kwestia potrzeb i rozwagi.

AdWords nie jest złym narzędzie, ale na pewno nie wszyscy powinni stosować ten rodzaj reklamy, a dodatkowo jeśli już się za to łapać, to tylko w przypadku, kiedy naprawdę umie się posługiwać takimi narzędziami.

AdWords to bardzo ciekawe narzędzie oferowane przez potentata wśród wyszukiwarek internetowych. Nie ma żadnych wątpliwości, że to najbardziej popularnych z wyszukiwarek w Polsce, toteż jeśli promować swój serwis, to przede wszystkim w Google. I tutaj pojawia się wspominany na początku motyw AdWords. Czym jest to narzędzie i jak z niego korzystać?

AdWords to nic innego jak linki sponsorowane, które przy odpowiedniej konfiguracji i stawce za klik będą się pojawiały na pierwszej stronie odsłon.

Naturalnie AdWords nie jest alternatywą dla tradycyjnego pozycjonowania, może się jednak okazać tutaj doskonałym dodatkiem. Warto o tym pamiętać szczególnie wobec fraz, jakie mogą nam przysporzyć klientów, a na jakie danego serwisu się nie pozycjonuje. Tutaj za przykład możemy wziąć fotografie ślubną. Samo pozycjonowanie serwisu na frazę p”fotografia ślubna Wronki” nie zawsze się opłaca, bowiem to niewielka miejscowość i potencjalnych klientów tam niewielu. Jeśli ktoś mieszka w pobliżu stolicy Wielkopolski i tam świadczy usługi fotograficzne, to zdecydowanie lepiej pozycjonować swój serwis pod hasłem „fotografia ślubna Poznań” i pokrewne. Te mniejsze miejscowości się nie opłaca, bowiem płacenie firmie pozycjonującej z TOP 3 we Wronkach lub innym małym mieście jest nieopłacalne. I tutaj pojawia się motyw samego AdWords.

W ten sposób można promować za pośrednictwem linków sponsorowanych serwis promować bez konkretnego pozycjonowania. Klik w link sponsorowany nie jest aż taki drogi, na pewno na dłuższą metę bardziej się opłaca kupić pakiet reklamowy AdWords i wykorzystać go do promowania serwisu w wyszukiwarce na nietypowe frazy. Powracając do przykładowej fotografii ślubnej można uczynić z wyrażeń pozycjonowanych odpowiednie kombinacje, na przykład „artystyczne zdjęcia ślubne we Wronkach”, można także wykorzystać AdWords do reklamowania się w innych, nawet jeszcze mniejszych miejscowościach.

Wśród wielu sposobów na internetowy marketing nie można zapomnieć o dwóch narzędziach oferowanych przez potentata wirtualnych wyszukiwarek – koncern Google. Największe firmy zajmujące się prowadzeniem kampanii reklamowych w internecie przestrzegają przed wyłącznym bazowaniem na tych narzędziach, nie mniej nie można pozostać wobec nich obojętnym. Tutaj jeszcze jedna uwaga – mimo że można tymi narzędziami operować samodzielnie, to lepiej pozostawić to zawodowcom z branży. Bowiem w tym wypadku słynne powiedzenie, że „diabeł tkwi w szczegółach” ma swoje uzasadnienie w prawdzie.

Owymi narzędziami, jakich mowa to oczywiście AdSense i AdWords. W tym pierwszym wypadku to płatne reklamy wyświetlane wewnątrz serwisów internetowych. Samo miejsce wyświetlania na niezależnych stronach jest uzależnione od ich właścicieli, nie mniej można w tym wypadku sprawić, by nasze reklama wyświetlała się na niezależnych portalach o podobnej treści do reklamowanego serwisu, co oczywiście będzie dawało wielu potencjalnych klientów wobec promowanych usług lub produktów. AdWords z kolei pozwala na promowanie linków wedle słów kluczowych w wynikach naoszukiwania, można w ten sposób wesprzeć promocję adresu znajdującego się na dalekich stronach odsłon, za pośrednictwem kampanii AdWords serwis może być wyświetlany nawet jako 1 w postaci linka sponsorowanego.

Oczywiście i jedna i druga forma ma swoje zastosowanie, jakie zasługuje na uwagę. Nie mniej zarówno AdSense jak i AdWords powinien stanowić jedynie dodatek do większej akcji promocyjnej, a jeśli chodzi o internet na pewno głównym mechanizmem reklamowym powinno być skuteczne pozycjonowanie. Co ważne – i AdSense, i AdWords powinny być bardzo pieczołowicie prowadzone. Internauci z reguły wszystkie linki sponsorowane ignorują, toteż sama kampania w tej materii nie może być prowadzona pochopnie. Dlatego najlepiej i te mechanizmy reklamy zlecić zawodowcom, którzy na co dzień zajmują się internetową reklamą.

AdWords to rodzaj reklamy, jaki udostępnia wszystkim internetowym przedsiębiorcom potentat – Google. To forma kampanii – w zamian za płatność każdy może „wypozycjonować” swój link, będzie się on wyświetlał się nad wynikami wyszukiwania lub w panelu bocznym bez względu na pozycję „pozycjonowaną”. To dobra metoda internetowego marketingu szczególnie dla nowych serwisów, które swoją przygodę w wielkiej wędrówce do TOP dopiero zaczynają.

Z pozoru wydaje się, ze nie trzeba być asem jeśli chodzi i rozpoczęcie kampanii AdWords. Z jednej strony wystraszy przelać kasę na konto Google, z drugiej zalogować się na swoim koncie i wpisać odpowiednie ustawienia.

Niestety sama kampania AdWords także musi być dobrze zaplanowana. Internauci w ostatnich latach unikają klikania w reklamy niczym ognia. Toteż jeśli widzą linki sponsorowane w ramach wspominanego AdWords to rzadko decydują się na sprawdzenie, co pod danym adresem wyróżnianym przez Google się znajduje. Jest na to rada? Oczywiście – najważniejsze, by całą kampanią zajęła się osoba doświadczona.

Dość istotnym elementem jest sam wygląd linka, trzeba skonstruować go jak najbardziej optymalnie, by krótka treść była treściwa i przede wszystkim zachęcająca. Musi stać się istotą promowanego przez AdWords serwisu.

Ważnym elementem przy tego typu kampaniach jest także fakt doboru słów kluczowych, wedle których dany link będzie wskazywany jako adres sponsorowany. Dobór słów kluczowych musi być przemyślany. Co ciekawe, na tę formę promocji decydują się nierzadko serwisu, jakie mają wysokie notowania w TOP. W ten sposób nie trzeba pozycjonować serwisu na kilkaset fraz, ale na kilka najbardziej obleganych. Te mniej popularne mogą się oprzeć o AdWords.

Sama kampania linków sponsorowanych to świetna sprawa, musi jednak być przemyślana i logiczna. Dlatego tego typu pracami nad serwisem i jego promocja powinny się zajmować doświadczone osoby.